More than a brand : les dessous des 30 ans de Jordan Brand au Palais de Tokyo, by Clutch-23

Si Sa Majesté a déçu quelques fans français par son absence au Quai 54, il était en revanche bien présent au Palais de Tokyo le 12 juin dernier pour fêter avec quelques privilégiés les 30 ans de sa marque. Clutch-23 en était et il nous retrace ce 12 juin assez magique pour tous les fans de Michael Jordan. Entre démos, expo et apparition divine, on revient grâce à ce superbe docu sur une journée marquée par le nombre 23…

Des sneakers partout, Jordan Brand placardé dans les allées du splendide Palais de Tokyo rebaptisé Palais 23 pour l’occasion… et Clutch-23 qui arpente tout cela avec sa caméra et son micro. Au rythme des souvenirs de certains chanceux ayant participé à cette belle journée, le reporter d’un jour nous fait visiter les allées de l’exposition, le tout illustré par quelques moments mythiques de la carrière d’His Airness, que tout le monde a déjà vu et revu mais qui prennent ici tout leur sens. Une expérience évidemment unique pour l’un des êtres humains les plus amoureux de Mike sur cette Terre :

Tout d’abord, j’ai adoré l’esprit des gens. Il y avait un climat d’adoration pour Michael, tout le monde y allait de sa petite sape ou de ses shoes, même la gent féminine était au rendez-vous. On voit bien que Jordan Brand  a dépassé le cadre du basket, c’est carrément devenu culturel, et moi j’étais comme un poisson dans l’eau ! Les gens qui se sont déplacés avaient en grande majorité une superbe culture basket et j’ai d’ailleurs pu m’en apercevoir avec cet exercice de “micro-trottoir”. Des gens ont même reconnu mon logo et ont voulu faire des selfies avec moi…

Vers 13h, on a eu l’info comme quoi Michael allait débarquer alors on a fait des relais entre les deux entrées avec un petit groupe… Il est arrivé à 17h, souriant et sans bodyguard. Il est passé à un mètre de moi, un moment court mais rare.

Un évènement exceptionnel qui nous est donc relaté de l’intérieur, histoire de bien saisir la magie présente sur les lieux durant cette journée…

Qu’on se le dise, Michael Jordan ne passe pas toutes ses vacances à Paris, loin s’en faut. Alors quand on a la chance de le voir débarquer chez nous, on se tait et on apprécie…

source image et texte : Clutch-23